هل سمعت عن إستراتيجية محتوى البرغر؟

هل سمعت عن إستراتيجية محتوى البرغر؟

content strategy burger

مارك سميكلاس مُفكِّرٌ رقمي، يُحلِّلُ الأفكارَ بطرُق بصرية ومنظمات بيانية، تُقرِّبُ المفاهيمَ، وتجعل التعاملَ مع المحتويات الرقمية بما فيها الكتابة أمرًا قابلاً للتطبيق.

قسَّم الإستراتيجية التي أُطلق عليها محتوى البرغر إلى أقسام، ورَمَز لكل قطعة من مكونات البرغر بما يقابله في واقع المحتوى الرقمي، كالتالي:

الجمهور:

هم شريحة اللحم الخاصة بوجبتك، وهم المحور الذي تستهدفه إستراتيجيتك للمحتوى الرقمي؛ مثلاً: استثمر في الوقت اللازم لتعيَ كيف يصبح لك جمهورٌ أكبر، وتصبح شطيرةُ اللحم الخاصة بك أكبرَ وأكثرَ سماكةً.

فكرة المحتوى:

وهي المعلومات اللَّذيذة التي ستُضيفُها وتذوب في ذائقة الجمهور - قطعة اللحم - مما تُضفي على المحتوى اللُّزُوجة التي ترغب أن تلتصق بجمهورك.

صوت الكاتب، ونغمة النصِّ:

لمساتك الشخصية التي ستُشكِّلُ الصُّوص اللذيذ والنكهة الجذَّابة المضافة إلى محتوى النص؛ حيث ستَعتَمِدُ على نكهات تضيفُها استنادًا لعوامل مثل: الثقافة وصناعة المحتوى، فالأمر يعود إليك؛ فقد تضيف التباسكو الحار، أو المايونيز، أو الكاتشب.

تنسيق المحتوى:

يشير إلى خلطة التوابل المعلوماتية للمحتوى، التي ستُضيف لإستراتيجيتك المزيجَ المتجانس والمتنوع في نفس الوقت؛ فتضيف إليها مزيدًا من الطعم والنكهة.

كعكة الخبز:

هي قنواتُك الرقمية المختلفة، التي تُزوِّدُ وتدعمُ منصَّتك الافتراضية، وإستراتيجية المحتوى الخاص بك وتحيطها بالدعم "والطعم" اللازم من جميع الاتجاهات.

الجميل في هذا الرسم البياني رمزيةُ كلِّ عنصرٍ من عناصر الإستراتيجية بمحتويات وجبة البرغر، ليضيف للمعنى بُعدًا ذا معنًى لذيذ، ويُضفي بُعدًا بصريًّا في فهم الإنفوجراف الذي اعتمده صاحب هذه الإستراتيجية بذكاءٍ صوري، وتوضيح لمفاهيم رقمية.

المصدر: الإنفوجرافيك المصمم بواسطة مارك سميكلاس.