• الصفحة الرئيسيةخريطة الموقعRSS
  • الصفحة الرئيسية
  • سجل الزوار
  • وثيقة الموقع
  • اتصل بنا
English Alukah شبكة الألوكة شبكة إسلامية وفكرية وثقافية شاملة تحت إشراف الدكتور سعد بن عبد الله الحميد
 
الدكتور سعد بن عبد الله الحميد  إشراف  الدكتور خالد بن عبد الرحمن الجريسي
  • الصفحة الرئيسية
  • موقع آفاق الشريعة
  • موقع ثقافة ومعرفة
  • موقع مجتمع وإصلاح
  • موقع حضارة الكلمة
  • موقع الاستشارات
  • موقع المسلمون في العالم
  • موقع المواقع الشخصية
  • موقع مكتبة الألوكة
  • موقع المكتبة الناطقة
  • موقع الإصدارات والمسابقات
  • موقع المترجمات
 كل الأقسام | مقالات   بحوث ودراسات   إبهاج المسلم بشرح صحيح مسلم   الدر الثمين   سلسلة 10 أحكام مختصرة   فوائد شرح الأربعين   كتب   صوتيات   مواد مترجمة  
اضغط على زر آخر الإضافات لغلق أو فتح النافذة اضغط على زر آخر الإضافات لغلق أو فتح النافذة
  •  
    شرح (صفوة أصول الفقه) لابن سعدي - رحمه الله - ...
    الشيخ د. عبدالله بن حمود الفريح
  •  
    التعليق على رسالة (ذم قسوة القلب) لابن رجب (PDF)
    الشيخ د. عبدالله بن حمود الفريح
  •  
    10 مسائل مهمة ومختصرة في: شهر الله المحرم
    الشيخ د. عبدالله بن حمود الفريح
  •  
    10 مسائل مهمة ومختصرة في الأضحية (PDF)
    الشيخ د. عبدالله بن حمود الفريح
  •  
    10 مسائل مهمة ومختصرة في 10 ذي الحجة (PDF)
    الشيخ د. عبدالله بن حمود الفريح
  •  
    الدعاء لمن أتى بصدقة
    الشيخ د. عبدالله بن حمود الفريح
  •  
    حديث: صدقة لم يأكل منها
    الشيخ د. عبدالله بن حمود الفريح
  •  
    حديث: هو لها صدقة، ولنا هدية
    الشيخ د. عبدالله بن حمود الفريح
  •  
    باب: (ترك استعمال آل النبي على الصدقة)
    الشيخ د. عبدالله بن حمود الفريح
  •  
    حديث: «كخ كخ، ارم بها، أما علمت أنا لا نأكل ...
    الشيخ د. عبدالله بن حمود الفريح
  •  
    شرح حديث: سيخرج في آخر الزمان قوم أحداث الأسنان ...
    الشيخ د. عبدالله بن حمود الفريح
  •  
    التعريف بالخوارج وصفاتهم
    الشيخ د. عبدالله بن حمود الفريح
  •  
    حديث: ألا تأمنوني؟ وأنا أمين من في السماء
    الشيخ د. عبدالله بن حمود الفريح
  •  
    إعطاء المؤلفة قلوبهم على الإسلام وتصبر من قوي ...
    الشيخ د. عبدالله بن حمود الفريح
  •  
    إعطاء المؤلفة قلوبهم على الإسلام وتصبر من قوي ...
    الشيخ د. عبدالله بن حمود الفريح
  •  
    إعطاء المؤلفة قلوبهم من الزكاة
    الشيخ د. عبدالله بن حمود الفريح
شبكة الألوكة / المواقع الشخصية / مواقع المشايخ والعلماء / د. زيد بن محمد الرماني / قراءات وملخصات
علامة باركود

قراءات اقتصادية (37) الإشهار والمجتمع

د. زيد بن محمد الرماني

مقالات متعلقة

تاريخ الإضافة: 24/2/2018 ميلادي - 9/6/1439 هجري

الزيارات: 10480

 حفظ بصيغة PDFنسخة ملائمة للطباعة أرسل إلى صديق تعليقات الزوارأضف تعليقكمتابعة التعليقات
النص الكامل  تكبير الخط الحجم الأصلي تصغير الخط
شارك وانشر

قراءات اقتصادية (37)

الكتاب: الإشهار والمجتمع

المؤلف: بيرنار كاتولا

 

القراءة:

يُعدُّ هذا الكتاب من أهم الكتب التي تناولت الظاهرة الإشهارية في نهاية القرن الماضي، من حيث تاريخها وتقنياتها ووظائفها.

وما يميز هذا الكتاب أن مؤلفه من مهنيي التواصل الإشهاري. فهو صاحب وكالة إشهارية. وساهم بنصيب وافر في ظهور ما يسمى الإشهار الجديد في أوروبا وفي فرنسا على الخصوص. وهو بالإضافة إلى ذلك مؤسس لأكبر مركز للدراسات الإشهارية في فرنسا، مركز التواصل المتقدم.

 

لذلك لا يكتفي هذا الكتاب برصد آليات التواصل من خارجه، بل يبحث في الإنتاجية ذاتها، كما يبحث في الآليات الإقناعية من أجل الوصول إلى وجدان المستهلك وحثه على الشراء.

 

وقد قام المؤلف وفريقه في مركز التواصل المتقدم ببلورة خريطة الاستهلاك وُزع المستهلكون وفقها إلى فئات تتميز عن بعضها البعض بخصائص تقتضي التوجه إلى العوالم التي يمكن أن تستثيرها عند المستهلك.

 

وهذه العوالم هي جزء من ثقافة يبرمج وفقها المتلقي سلوكه بشكل واعي أو لا واعي. ذلك أن عوالم الاستهلاك تتعدد بتعدد الثقافات وتنوعها. فالراجح في كل حالات الشراء أن المنتج لحظة استهلاكية عابرة في حياة الزبون، بَيْدَ أن مضمونه الرمزي يخترق بنية الذات الاجتماعية.

 

لذلك فإن أمر الشراء أعقد مما نتصور وأكثر تشعباً مما توحي به حالات الاستهلاك النفعي للمنتجات. فنحن لا نستهلك منتجات عارية من كل غطاء ثقافي. إننا نشتري من خلال هذا المنتج أو ذاك نمطاً في الحياة أو أساليب عيش.

 

وهو ما يعني أن الإشهار لا يبيع منتجات فحسب، وهو ليس واجهة لتواصل محايد، وهو أيضاً ليس مجرد واسطة بين البائع وزبونه. إنه ظاهرة اجتماعية، يوهم ويُغري ويدفع إلى التفاؤل والاحتفاء بالجميل عند الفرد والمجتمع.

 

وفي هذه الزاوية يقدِّم هذا الكتاب معرفة ثمينة لكل المشتغلين بميدان التواصل الإشهاري من مهنيين وطلبة وباحثين، فهو لا يمدح الإشهار ولا يذمه. فقد أصبح الإشهار حقيقة اجتماعية وثقافية قبل أن يكون آلية اقتصادية تدفع إلى البيع.  وطبيعة هذا الحضور القوي في حياة الناس هو الذي حاول هذا الكتاب الإجابة عنه.





 حفظ بصيغة PDFنسخة ملائمة للطباعة أرسل إلى صديق تعليقات الزوارأضف تعليقكمتابعة التعليقات
شارك وانشر

مقالات ذات صلة

  • قراءات اقتصادية (31)
  • قراءات اقتصادية (32) صناع النقود
  • قراءات اقتصادية (33) أنهوا هذا الكساد الآن
  • قراءات اقتصادية (34) الرأسمالية ثورة لا تهدأ
  • قراءات اقتصادية (35) خرافة عقلانية السوق
  • قراءات اقتصادية (36) الاقتصاد العالمي المعاصر
  • قراءات اقتصادية (41) الاقتصاد من منظور الفهم السليم
  • قراءات اقتصادية (42) من الفكرة إلى المستهلك - كيف نحول الأفكار إلى أموال؟
  • قراءات اقتصادية (43) صناعة الجوع وخرافة الندرة

مختارات من الشبكة

  • قراءات اقتصادية (48) رفقة الغرباء تاريخ طبيعي للحياة الاقتصادية(مقالة - موقع د. زيد بن محمد الرماني)
  • قراءات اقتصادية (18) الشناعة الاقتصادية(مقالة - موقع د. زيد بن محمد الرماني)
  • قراءات اقتصادية (2) الاقتصاد عاريا: عرض طريف ومشوق للمفاهيم الاقتصادية(مقالة - موقع د. زيد بن محمد الرماني)
  • قراءات اقتصادية (20) مجتمع جديد أو الكارثة(مقالة - موقع د. زيد بن محمد الرماني)
  • قراءات اقتصادية (58): سيكولوجية المال(مقالة - موقع د. زيد بن محمد الرماني)
  • قراءات اقتصادية (57): الاقتصاد في درس واحد(مقالة - موقع د. زيد بن محمد الرماني)
  • قراءات اقتصادية (56) الاقتصاد العاطفي: دور العواطف في الارتقاء بالأعمال التجارية(مقالة - موقع د. زيد بن محمد الرماني)
  • قراءات اقتصادية (55) قواعد الثراء(مقالة - موقع د. زيد بن محمد الرماني)
  • قراءات اقتصادية (54) النظرية المكانية في اختيار المكان المناسب للنشاط الاقتصادي(مقالة - موقع د. زيد بن محمد الرماني)
  • قراءات اقتصادية (53) النموذج الرباعي للتدفقات النقدية(مقالة - موقع د. زيد بن محمد الرماني)

 



أضف تعليقك:
الاسم  
البريد الإلكتروني (لن يتم عرضه للزوار)
الدولة
عنوان التعليق
نص التعليق

رجاء، اكتب كلمة : تعليق في المربع التالي

مرحباً بالضيف
الألوكة تقترب منك أكثر!
سجل الآن في شبكة الألوكة للتمتع بخدمات مميزة.
*

*

نسيت كلمة المرور؟
 
تعرّف أكثر على مزايا العضوية وتذكر أن جميع خدماتنا المميزة مجانية! سجل الآن.
شارك معنا
في نشر مشاركتك
في نشر الألوكة
سجل بريدك
  • بنر
  • بنر
كُتَّاب الألوكة
  • في حفل مميز.. تكريم المتفوقين من طلاب المسلمين بمقاطعة جيرونا الإسبانية
  • ندوة دولية في سراييفو تبحث تحديات وآفاق الدراسات الإسلامية المعاصرة
  • النسخة الثانية عشرة من يوم المسجد المفتوح في توومبا
  • تخريج دفعة جديدة من الحاصلين على إجازات علم التجويد بمدينة قازان
  • تخرج 220 طالبا من دارسي العلوم الإسلامية في ألبانيا
  • مسلمو سابينسكي يحتفلون بمسجدهم الجديد في سريدنيه نيرتي
  • مدينة زينيتشا تحتفل بالجيل الجديد من معلمي القرآن في حفلها الخامس عشر
  • بعد 3 سنوات أهالي كوكمور يحتفلون بإعادة افتتاح مسجدهم العريق

  • بنر
  • بنر

تابعونا على
 
حقوق النشر محفوظة © 1447هـ / 2025م لموقع الألوكة
آخر تحديث للشبكة بتاريخ : 1/1/1447هـ - الساعة: 21:48
أضف محرك بحث الألوكة إلى متصفح الويب